平面视觉传达获奖作品：

平面（商业类）作品

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商业选题——“加加酱油”选题要求及创意说明

选题要求：

加加酱油分为生抽类、老抽类。

1、加加老抽系列

特点：颜色较深、浓度较高，香甜味浓。主要用于各类菜肴的烹饪，重在着色。用法：主要用于焖、红烧、卤制品或是做口味浓重的菜肴等，令菜肴色泽鲜亮，口味醇厚、香气浓郁。

2、加加生抽系列

特点：浅色酱油也就是生抽类，颜色浅，澄清透亮，味道鲜美。主要是增鲜，腌、煮、拌、蘸。用法：主要用于蘸食、生拌、调汁、做汤、煎蛋、凉拌等。只需几滴即能增添各种菜肴的鲜味。

广告目的：在全国消费者中普及酱油生抽、老抽使用常识，从而产生对产品的消费行为。

创意说明：

以“炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽”为主题，进行广告创意设计，用新鲜的鱼来构成炒菜的锅铲说明用加加老抽来红烧、焖等，使食物颜色重、浓度高，香甜味浓，来体现加加老抽的诉求点；用新鲜的黄瓜来构成凉拌的筷子，说明用加加生抽来凉拌，使食物颜色浅，澄清透亮，味道鲜美，来体现生抽的诉求点。从而使消费者明白“炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽”的这一使用常识。也使消费者联想到“酱油”，“加加”，“美味”之间的联系。